H5泛滥的朋友圈该怎么玩

怎样做好一个基于微信传播的 HTML5 互动页面或游戏？

撰文：郑婷

先扫一扫：

1、M公司父亲节H5：

2、S公司父亲节H5：

数字给你最直观的结果，

M公司，成本8万（仅算媒介投放成本， TVC制作、微信H5成本不计），某都市报封底广告，扫描二维码后的微信图文阅读量为4985次，点击阅读原文链接至父子合影的H5参与人数为2226人。

S公司，制作成本8千，媒介投放成本0，在微信群和朋友圈转发H5， H5的点击量为98440次，链接的微信图文阅读量为42524次。然后默默的被各种公众号抄袭...说不上是现象级的传播，但已然是愿意被转发打干货。

（数据统计截止6月23日16点）

两个H5

同样是亲情牌，为何效果差别这么大？

1、M公司围绕情感牌铺垫了5步：

第一，花了8万投了海峡都市报封底广告位；

第二，拍摄了一支时长8:07的TVC（不排除提前拍好重复使用的可能）；

第三，制作了一支5页的H5；

第四，生成了一个父子合影的游戏；

第五，推出了一条长微信图文信息。

4种营销工具，从传统的纸媒到新媒体H5的跨界叠加使用，遗憾地是其产生的效果并没有达到1+1≥2的放大效应。此外，M公司的核心诉求在于“把最好的留给最爱的你”，但从微信图文、H5到合影游戏活动界面都有M公司的促销硬广和开盘信息的植入，

容易对用户生成“道德绑架”：

买房=对父亲的孝顺。

2、S公司是2页的H5和一条单页微信图文信息。

H5和微信图文都没有企业信息的露出。

H5的背景音乐是筷子兄弟的《父亲》，6句文案煽情却不过分：

每1小时，你可能会刷10次朋友圈；

每1天你可能会开5次会；

每1周，你可能会打100通电话；

可有片刻，留给老爸？

别总让他给你打电话了，

现在挂断，打给他吧！

未接来电的H5，唤醒为人子女者对老爸的歉疚，

多关心日益年老的父亲，哪怕是一通电话。

以上，证明一句做广告的废话：用户体验，简单再简单！

M公司可以如何改进？

微信图文近5000的阅读量，参与合影的只有2226人，授权登录才能参与合影，容易屏蔽用户参与。可以适当地做减法来优化用户阅读体验：扫描报纸上的二维码直接进入合影游戏，TVC和参与游戏在同一个界面，2步到位，精简流程。

然后下面是王婆卖瓜时间：
S公司H5创作心得：


1、每个成功的H5必有一个传播闭环。
点击H5首页的接听键，进入挂断页面，点击挂断或整页都能链接到微信图文，点击阅读原文又重新进入H5，在H5与微信图文形成一个闭环，每个出口都可以转发到朋友圈或微信好友。简化了操作流程，才能更有效地抓住用户的碎片化时间和分散的注意力。

2、永远要有小白思维，不要用你的逻辑想当然的认为用户也应该懂。

H5接听页面下方设置了红色的挂断键，别理所应当地以为用户会点击挂断，结果第1天H5有近2w的点击量，微信图文阅读量却只有4000+，5:1，我们流失了1w5的阅读量。用户没有义务去思考你的精巧设置。

3、动态监测数据，实时更新。

当发现用户不懂得点击挂断，而是直接分享H5，后台技术人员立刻增加了按钮的闪动处理和整个页面的跳转链接，同步更新到用户。对于新产品上市营销，这无疑是一个大彩蛋。当新的产品广告通过H5投递出去，根据点击量可以实时监控广告效果，发现Bug就可以迅速更新迭代，同步到云端。

4、不要刺得太痛，人总有保护思维，避免自己被带入角色。

作为创作者之一，H5一出炉，我就转发到朋友圈还附带了一句话“朋友圈孝子，别点！”结果我发的就是没人评论，另一个同事的朋友圈别人刷爆。

5、铺垫不能太长，最多三四句，人没有耐心和时间等待。

H5通话页面，伴随着音乐陆续出现的文案从最初的9句精简删除到6句，还是有用户反映文案太长，音乐太长。在这个日益浮躁的时代，每多一秒钟的等待都是浪费。精简再精简，直接暴露你的核心诉求！

6、形成闭环，设置多个出口，每个出口都可以回到这个闭环，每个位置有且只有一个出口。点击挂断后，进入微信图文，点击微信图文后又链接到H5，如此形成一个闭环，增加露出量。

7、增加诱因，故事不能讲得太完整！

图文信息流失了5w+的阅读量，为什么？征求了许多用户的意见，我们得出这样一个结论：缺乏诱因！H5通话界面伴随音乐出现的文案太完整，很多用户已经get到信息了就直接转发分享了H5，而不是点击挂断进入微信图文信息。

8、在节点前4-5天发送最合适，传播周期不宜太长，更不能短。

老爸未接来电16日发送，距离父亲节20日有整整5日的传播时间，对于微信群和朋友圈的裂变传播时间刚刚好。尤其是露出时，与父亲节相关的H5和微信广告较少，传播环境相对简单，用户还没有被冲击到视觉疲劳，容易引起关注和共鸣。第2则H5在父亲节早晨推出，此刻，朋友圈已被一大堆商家的活动和炫父党攻占，类似的H5太多，或煽情或搞笑，从漫画到互动游戏，五花八门，用户已经产生视觉疲劳，雷同的创意形式很难再抓住用户注意。

最后我想说的

碎片化阅读时代，形式或将成为创意本身，

抓住用户注意的可能不仅仅是内容，而是创新互动的形式包装。尤其是在粉丝基数不够，用户注意分散的大环境下，新奇的形式才是抓住用户碎片化时间的最佳利器。

原文发表在我们公司的微信公众号上：共振无界（letsrnb）